Ellen är intimvårdsmärket för alla med ett kvinnlig underliv som vill ha ett pH-balanserat och friskt underliv under livets alla faser, inte minst under menstruationen eller klimakteriet. Charlotta Nilsson är företagets driftiga VD med mångårig erfarenhet.
Inför Mors dag delar hon med sig av sina tankar kring företagets visioner, livet som mamma till vuxna barn och hur hon bäst återhämtar sig efter hektiska jobbdagar.
Charlotta Nilsson trädde in som VD för Ellen 2019. Hon har stor erfarenhet av att arbeta i hälso- och skönhetsbranschen på stora, globala företag. Som VD vill hon jobba för att inspirera till att ta hand om sitt underliv, vikten av pH-balans och att sudda ut tabun kring intimhälsa.
Charlotta har bland annat drivit försäljningsutveckling för både oetablerade och befintliga varumärken. Med kunskap av ledarskap, försäljning, sortiment- och inköpsarbete är Charlotta tillskottet Ellen behöver. Just nu är det mycket på gång i bolaget och de har en spännande resa framför sig.
Som lite kuriosa kan det nämnas att namnet Ellen kommer från den probiotiska blandningen som finns i tampongen, Lacto Naturel, som förkortas LN®. Idag har en rad pH-balanserande produkter lanserats vid sidan av tampongen. Allt från intimvårdsprodukter till självtest.
– Ellen har mångårig forskning inom kvinnohälsa och mikrobiologi i ryggen. Vi erbjuder innovativa och högkvalitativa produkter med det där ”lilla extra”. Sist men inte minst vill vi tillhandahålla naturliga produkter, utan onödiga tillsatser och parfym.
Ellens hållbarhetsarbete är en hjärtefråga och grundar sig på forskning och FN:s globala hållbarhetsmål. Bland annat arbetar Ellen ständigt med noggrant utvalda ingredienser i deras produkter som genomgår noggranna tester innan de släpps ut på marknaden. Medvetna förpackningsval görs och stort fokus läggs på transport och produktion. I samarbete med Bowers återvinnings-app möjliggörs återvinning av Ellens förpackningar.
Utöver sitt engagemang för miljöfrågor har Ellen också ett starkt fokus på social hållbarhet - kvinnohälsa. De strävar efter att sudda ut tabun kring kvinnlig intimhälsa och informerar och inspirerar kvinnor att ta hand om sin intimhälsa oavsett livsstadium. Ett ämne Ellen brinner för och ser som en viktig del i det sociala hållbarhetsarbetet, berättar Charlotta.
- Vi vill normalisera intimhälsa och arbetar aktivt med kunskapsdelning via våra egna kanaler, inte minst via Ellens Intimvårdsskola, men också genom att tillsamman med våra återförsäljare lyfta ämnet.
Torra, kliande och sköra slemhinnor är ett vanligt problem. Charlotta vill gärna tipsa om några skonsamma och högkvalitativa produkter som gör skillnad. De är dessutom en del av hennes egen, personliga intimvårdsrutin.
– Vår intimcreme är helt unik och berikad med probiotika, i form av mjölksyrabakteriestammar som finns naturligt i kvinnans friska underlivsflora. Dessa hjälper till att upprätthålla pH-värdet i ditt underliv. Den innehåller många andra härliga ingredienser som bland annat kokosolja som är magiskt för torra och sköra slemhinnor.
Charlotta nämner också den härliga tvättfoamen Ellens Prebiotic Cleansing Foam som är berikad med prebiotika och hjälper vid intimrakning. Det finns också en intimdeo som är berikad med prebiotika. Den är helt utan parfym och hjälper till att neutralisera obehaglig doft.
– Dessa produkter passar alla kvinnor från tidig tonår till 80+ som är mån om sin intimhälsa och vill ta hand om sitt underbara underliv. Jag älskar våra fina produkter som verkligen adderar mervärde till konsumenten.
Ellen, med en imponerande samling prestigefyllda utmärkelser, har bland annat vunnit priser i Reddot Design Award, Svenska Designpriset och 50-wattaren. I samarbete med designbyrån Silver lyckades de skapa produktförpackningar i en modern design, som sticker ut och speglar produkternas höga kvalitet. Deras mål var att skapa en känsla av att vilja ha produkten framme hemma i sitt badrum och denna design har fått stor uppmärksamhet på flera håll.
- Vi är otroligt stolta över alla priser och utmärkelser vi mottagit. Ett fint kvitto på ett lyckat arbete med vår nya uppgraderade varumärkesidentitet och design. I skrivande stund finns det ytterligare några nomineringar som inkluderar Ellen och som vi hoppas faller väl ut och får anledning att återkomma till. En liten ”cliff hanger”.
"Det är de små stunderna i livet som ger energi och dessa ska man inte underskatta"
Privat är Charlotta mamma till två barn. Även om Alexander, på 33, och Hanna, på 23, är stora nu och klarar sig själva så är Charlotta stolt över att vara deras mamma och att vara så delaktig i deras liv med allt spännande som händer.
Charlotta berättar att Alexander nu har gift sig. “Vi fick vara med om några helt magiska dagar i Visby och ett fantastiskt bröllop och bröllopsfest som hölls i vackra ST. Nicolais kyrkoruin. Ett minne för livet. Så mycket glädje, lycka och kärlek”, berättar Charlotta.
Dottern Hanna har kommit hem från ett utbyte i Hongkong och har nu tagit kandidatexamen i ekonomi. Nu är hon Management Trainee på ett internship hos Almi - något hon verkligen trivs med.
– Själv fyller jag 55 år, dagen efter Mors Dag. Känns coolt men ofattbart att jag har så många år av erfarenhet i mitt bagage. Ser fram emot att lyfta på nästa lucka och se vad livet bjuder på för oss alla. Livet är härligt på alla plan.
Mors dag är snart här och Charlotta tycker om att bli påmind om att vara stolt mamma till sina fina barn. På själva dagen har hon inte alltför höga förväntningar
– Det viktigaste är inte vad vi gör, det viktiga är att få vara tillsammans. I år kommer jag faktiskt vara bortrest över morsdag – utan mina barn. Men jag hoppas att vi kan ses via Teams.
Charlotta minns tillbaka på trevliga Mors dag-middagar som barnen arrangerat. När de var mindre fick hon dikter som var adresserade till ”världens bästa mamma”. Ett och annat armband och ett antal fina pärlplattor har det också blivit genom åren, sparade i en nostalgilåda. Under Charlottas barndom var firandet av hennes mamma minnesvärt.
– Jag kommer ihåg att vi uppvaktade vår mamma med frukost på sängen. Mamma – som är en riktig bullmamma – bakade alltid något gott att fika med. Jag gav henne teckningar och saker jag gjort på skolslöjden, omsorgsfullt inslagna.
Livet kan vara hektiskt och Charlotta har metoder för att få ladda upp batterierna. I dagsläget blir det ganska mycket jobb, berättar hon, vilket beror på att jobbet är roligt och utvecklande. Hög arbetsbelastning fungerar i vissa perioder men inte under en längre tid. Hon åker gärna ut till Ljusterö på helgerna för att finna lugnet.
– Här njuter jag av både hav, skog och tänder gärna en sprakande brasa i öppna spisen. Fysisk aktivitet, umgänge med nära och kära och att se till att sova och äta ordentligt är det ultimata sättet att koppla av på.
I övrigt tycker Charlotta att bra planering är viktig för att kunna återhämta sig. Man behöver ”blocka dagar” som är till för bara avkoppling. Hon rekommenderar mammor som vill hitta en balans mellan yrkesliv och föräldraskap att försöka unna sig viktig egentid. Att sänka kraven och njuta så mycket det bara går. Och våga fråga om hjälp om det behövs.
För Charlotta är även tillvaron med barnen en del av avkopplingen. Och det behöver varken vara pretentiöst eller planerat.
– Det är de små stunderna i livet som ger energi och dessa ska man inte underskatta. Ibland åker vi upp till Norrland över påsken och kör skoter, hasar omkring i underställ och raggsockar och sitter runt lägerelden. Då kommer gitarren fram. Det är underbara dagar där vi tillsammans fyller på våra energidepåer.
